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過去5年票房增長128%,旅游演藝成文旅融合價值提升重要業態

旅游演藝的活化、轉化、優化和深化對文旅行業有特別重要的提升價值。

西安《長恨歌》、杭州《宋城千古情》、承德《康熙盛典》、武夷山《印象大紅袍》......國內旅游演藝市場近年來呈現良好發展態勢,成為很多旅游目的地和景區的標志性項目。

文化和旅游部最新印發的文件中指出,推進旅游演藝轉型升級、提質增效,立足于旅游演藝作為文化和旅游融合發展的重要載體,對旅游演藝這一業態的科學發展做出全面系統的引導規劃。

這是繼去年國家提出“推動劇場、演藝、游樂、動漫等產業與旅游業融合開展文化體驗旅游”后,文旅部發布的國內首個關于促進文旅融合的政策性文件,也是首個促進旅游演藝發展的文件。

國內的旅游演藝發端于華僑城的錦繡中華和世界之窗,而自2004年第一場“印象”演出在桂林上演以來,國內掀起了一股“印象”熱潮,“印象”系列推出《印象·劉三姐》《印象·麗江》《印象·西湖》等作品。

此后,旅游演藝進入成熟期,出現實景旅游演藝、主題公園演藝、劇場旅游演藝等形式,市場上出現“印象”系列、“千古情”系列、“山水盛典”系列、“又見”系列等演藝品牌。

目前大致可分為以梅帥元“山水系列”、王潮歌“又見系列”大型實景演藝為代表的實景旅游演出模式、以宋城集團《宋城千古情》為代表的主題公園演出模式、以云南昆明《云南映像》和北京十三陵景區盛得劇場《萬歷選妃》為代表的旅游舞臺表演模式,以及圓明新園《夢幻圓明》、濟南《明湖秀》等為代表的高科技實景故事水秀表演模式。

1、國內旅游演藝在過去五年取得迅速發展

公開數據顯示,從2013年到2017年,國內旅游演藝節目臺數從187臺增加到268臺,增長43%。旅游演藝場次從53336場增加到85753場,增長61%。旅游演藝票房收入從22.6億元增至51.5億元,增長128%。

一些知名旅游演藝企業正朝著大集團化的發展方向前進,逐漸向上下游領域延伸,向綜合配套的業態轉型,著力打造文化綜合體和演藝小鎮,在主題公園、度假酒店、藝術街區和休閑商業區等多領域、多渠道拓寬收入來源和盈利空間。

“旅游演藝第一股”宋城演藝去年收入32.11億元,同比增長6.20%;凈利潤12.9億,同比增長20.57%,其中旅游演藝業務實現營收16.74億元,占總營收的52.13%,同比增長11.6%。宋城還以輕資產品牌輸出為主要擴張策略,在全國各地復制項目,西安、上海、張家界、佛山、澳大利亞黃金海岸等正在規劃或建設的項目也將陸續開業。

文旅融合的關鍵是對文化活化,即以保護為手段,以利用為方式,以發展為目的,要用無形開發有形,用有形承載無形,構建“以突出的特色為文化形式,以豐厚的品味為文化內涵,以人本主義精神為文化本質”的新型旅游文化。

2、旅游演藝的活化、轉化、優化和深化

比如,陜西旅游集團打造的《長恨歌》和《西安事變》、承德《康熙大典》等演藝節目都是對歷史、文化的再現活化。

在市場轉化方面,之前以景區+演藝模式為主,更多的是想把游客轉化為觀眾,但現在是大演藝+小景區,越來越多的模式專注于把觀眾轉化為游客,通過旅游演藝產品撬動夜間經濟發展,從而拉動樂園景區里的二次消費價值。

很多景區發現,沒有演出就留不住客人,晚上沒演出很難拉動夜間經濟,杭州、西安、麗江、張家界等城市出現多臺演藝節目,不同的演出內容和表現形式讓游客的夜間生活更加豐富,形成資源優化。

另外,為實現產品多元化、項目產業化和營銷品牌化,旅游演出、實景演出作為產業的起點能夠帶動旅游產業的發展,依托商業、景區、地產等形成完成的產業鏈,實現產業優化升級。

不過,目前國內旅游演藝仍存在幾個困擾行業的問題。

第一,行業發展持續力不足。由于劇團資金緊缺、運營人才缺乏等原因,演藝的精品化、規模化和效益化受到限制。

其次,從產業鏈層面看,行業未形成比較清晰的上、中、下游產業關系,專業化分工體系需要完善,比如人才培養、運營管理、數字科技應用等。

第三,盈利模式相對單一,主要依靠演出門票和廣告贊助為收入來源,業務發展具有明顯的局限性。

這些問題的背后反映的是旅游演藝嚴格的門檻準入標準。除需要重金投入和編導人才外,還需要創意團隊、技術團隊、運營團隊、市場團隊。

比如,宋城集團相關人員稱成本及折舊成本占其經營成本的71%,而印象系列的人員成本加折舊成本也占總運營成本的50%。被成為“旅游演藝迪士尼”的太陽馬戲團投入更大,公司每年將所得利潤的70%用于第二年的產品研發。

旅游演藝對傳統產業結構轉型起推動作用,其發展對城市消費市場有很強的拉動能力,對相關產業資源整合利用、效益增值有促進作用。在旅游消費不斷升級背景下,文旅演藝的未來,不僅僅是舞臺上的一場劇、一個秀或一場歌舞,而是空間、時間、文化的升華,是文化植根于身心的體驗。

旅游演藝中的技術手段與內容打造哪個更重要?旅游演藝對文旅融合的產業價值在哪兒?2019CTCIS第四屆中國文旅大消費創新峰會于6月19-20日在北京舉辦,屆時大會中橫店集團影視旅游資深副總裁、華強方特文化科技集團總裁、宋城演藝常務副總裁等嘉賓將就相關話題發表演講或進行探討,歡迎報名參加,登陸執惠官網即可報名參與。

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